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抖音版“跳一跳”上线 这次真的切入了腾讯腹地吗?

时间:2019-02-19 17:49 来源:网络整理 作者: 杜毅 阅读:

诞生出无数洗脑魔性神曲的抖音,正式推出了第一款小游戏。2月18日,抖音上线了第一款小游戏“音跃球球”,和微信小游戏“跳一跳”十分类似,可以说是抖音神曲版“跳一跳”。抖音正式发布自研小游戏,也意味着这个新兴的流量池已经不满足于成为“买量”宝地。

这是一个不错的时间点,从游戏行业来看,版号解冻已有一段日子,审批工作已经进入常态化。而从另一个角度,经过此前几年微信小程序对市场的培育,加上互联网对新流量池的渴求,小程序生态已经逐渐走向成熟。这个战场,腾讯、阿里、百度已经全部入局,今日头条、抖音也迎头赶上。2019年,小程序之争将更加激烈,后发的头条系产品,能争得一席之地吗?

图片来源:每经记者 张晓庆 摄 资料图

抖音首款自研小游戏

从游戏本身来说,这款游戏是结合了抖音自身特色的产品,只要常刷抖音,那么每一关卡的音乐玩家都会十分熟悉,不像微信跳一跳,可以自主决定什么时候跳跃,玩家必须跟着音乐的节奏跳跃闯关。

对于抖音上线新的小游戏,官方回应《每日经济新闻》记者表示该业务还在测试阶段。不过记者注意到,音跃球球目前已经有了商业化的初步模型,比如用户可以观看广告免费复活,不过钻石购买(虚拟道具)这一功能因为游戏版号问题尚未开启。

另外一个和微信小游戏明显不同的功能是,用户在玩这款小游戏的时候,可以开启录屏,游戏过程可以被记录下来,并且和抖音短视频无缝对接,分享到抖音。分析认为,抖音小程序和抖音短视频可实现相互转化,是抖音小程序最有竞争力的能力之一。

抖音对这款新游戏的推荐也是不遗余力,当短视频被分享出去后,将被抖音算法推荐,并且在短视频中直接出现小游戏入口,其他用户点击即可进入,这相当于用抖音自有的流量来支持这个“新生儿。”

抖音爆火以后,游戏广告非常多,抖音也带火了一些轻度小游戏,但是彼时的抖音在广告主眼里,是一个买量的渠道。根据DataEye发布的《2018移动游戏全年买量白皮书》显示,今日头条和抖音两款产品在移动游戏买量市场均进入了前五名

但是坐拥庞大用户群而仅仅当一个渠道,抖音并不甘心。实际上,字节跳动对游戏行业垂涎已久,抖音App内部早就上线了“游戏中心”作为手游的发行平台,这次,抖音则是拿出了自己的休闲自研小游戏,这也意味着,在游戏市场,字节跳动也和腾讯正式交火。

一个明显的细节是,字节跳动小游戏的广告抽成比例比微信小游戏略微低了10%,但强调开发者必须是首发游戏。

记者咨询了几位游戏行业人士,行业人士认为,抖音做小游戏一方面是对游戏行业有野心,不排除以后推出更多的游戏产品,但是和微信一样,抖音也要面临小游戏留存率低等系列难题,现在刚做出一款产品,还谈不上对行业有什么巨大影响。

引爆小程序之战

除了表面上的游戏之争,背后也反应了字节跳动的小程序发展“焦虑”。

从2018年开始,微信小程序的产品动向令开发者十分神往,当时一谈起小程序,说的就是“微信小程序”。做小程序首先需要的是自身流量很大,抖音月活已经超过5亿,基础条件过关。但从字节跳动进入小程序的时间点看,确实相对落后于其他玩家。

公开信息可以看到的是,2018年9月16日,今日头条App便上线“猫眼电影”小程序,而一个月之后,抖音入局小程序。在iOS抖音3.0版本中,其“设置-通用”界面便出现了小程序入口。2018年11月17日,在今日头条生机大会上,头条小程序正式上线。

但是随后的发展走势却是今日头条小程序并未激起太大的水花,而抖音此时推出小游戏,也是希望通过游戏实现小程序的爆发,吸引更多开发者,并且可能在后续为头条系产品打通铺路。

对手的强大不可忽略。记者注意到,小程序因为轻量的特征,已经成为不少用户的习惯使用场景,互联网巨头2019年对小程序依然是紧盯不放的态势。2018年年底,百度智能小程序平台在北京的首场公开课上发布了“布道师计划”,同时宣布,将为开发者提供“百亿广告分成”和“十亿创新基金”,且将百度小程序广告组件90%的广告分成提供给开发者。

(责任编辑:大管家)

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