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10亿,100亿,1600亿!“双11”走过十年,我们发现最能买买买的地方竟是这里…

时间:2018-11-21 19:24 来源:网络整理 作者: 温梦华 阅读:

今天,你的购物车清空了吗?

昨晚,天猫“双11”晚会,既是一档激发全民购物热情的盛宴,也同步带动了直播猫晚电视台的收视率高涨。据酷云数据显示,截至10日23时30分,浙江卫视、东方卫视《天猫双11狂欢夜》市占率超18%,再加上优酷的互联网全球直播,预计有超过2.4亿人在看猫晚。

“双11”,这个原本是阿里巴巴为天猫商城所设的促销活动,到如今已经成为中国千亿级的消费盛宴。全民消费力在这一夜凌晨起被瞬间激活,电商狂欢带来的消费浪潮颠覆了所有人的想象。

从第一届“双11”破5000万元后,销售数字逐年飞升,去年飙至1682亿元,而今年的高度也正在不断被刷新:仅仅用了1小时47分,销售总额就破1000亿元,不仅追平了京东从11月1日就开启的”好物节”金额,而且还达到了去年天猫“双11”全天销售额的六成。截至11日15时49分,2018天猫双11成交额超1682亿元,超过2017年天猫双11全天交易额。

今年天猫“双11”迎来十年大考,这不仅仅是对阿里巴巴一家的考验,也是对在互联网肥沃的土壤中,培育出的电商市场的考验。

阿里的一大有力对手,京东也于11月8日发布了《电商这十年:2008~2017年“11.11”数据年鉴》。数据显示,“双11”十年,下单金额暴涨1000倍。令人想不到的是,十年前的购物主力,竟然是白领男生。而成都在“双11”十年间的销售额增长率,竟远远领跑全国其他城市,位居第一。


▲2008~2017年“11.11”购物节下单金额对比(图片来源:《电商这十年:2008~2017年“11.11”数据年鉴》)

从寡头天下到各方蚕食

昨晚(11月10日),《每日经济新闻》记者现场感受了天猫“双11”晚会的激情澎湃,最多可容纳18000人的场馆,几乎座无虚席,其中,被易烊千玺的粉丝团承包多个区域,不断闪烁地应援灯牌照亮观众席。

巨型猫头状LED机械爪开阖变幻出未来感十足的“喵星隧道”,舞台上星光璀璨,易烊千玺、张艺兴、Angelababy、罗志祥及歌后玛丽亚·凯莉等一众国内外人气明星悉数登台。



▲天猫“双11”晚会上登台表演的易烊千玺(图片来源:主办方供图)

热闹纷呈的现场,应景的促销必不可少,天猫、淘宝、优酷App设立实时互动,跨屏玩法送出80亿元礼券,将阿里巴巴的“融媒体”特质发挥的淋漓尽致。

这边,猫晚正散发着极大热情聚拢买家,那边,阿里巴巴的强力对手京东,已率先发布战绩:截至11月10日22时56分,京东“11.11全球好物节”累计下单金额突破1000亿元。

阿里巴巴当然不甘落后,于11日凌晨开启“双11”后,不断传出捷报:

1秒,总成交额破10亿元;2分05秒,超100亿元;26分零3秒,破500亿;1小时47分,又破1000亿元大关,迅速追上京东已进行了10天的“好物节”总金额。截至11日15时49分,2018天猫双11成交额超1682亿元,超过2017年天猫双11全天交易额。



▲截至11日15时49分,2018天猫双11成交额超1682亿元(图片来源:天猫官方微博)

两大电商你追我赶,消费的是大众钱包。本届天猫“双11”晚会,马云接受的最后一个挑战是:与京东快递员比拼,看谁能最快将快递快递到现场与观众见面,在全场的沸腾声中,马爸爸却以失败告终,最终未能亲临现场。

不过马云送上了一段视频,他向商家和消费者表达了感谢:“双11不是打折日,而是感恩日,是厂商用最好的商品、最优的价格感恩消费者。”



▲猫晚现场,马云送来祝福(图片来源:每经记者 杜蔚 摄)

时至今日,阿里巴巴一手创造的“双11”,不再是一个人的狂欢,带动的平台大战,从最初的寡头之争,到如今还吸引到不少细分领域的平台也纷纷加入蚕食。



▲参与2018“双11”促销的部分平台(图片来源:每经记者截图)

(责任编辑:大管家)

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