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乐创文娱能否找回原来地位?春节档《熊出没》是第一步

时间:2019-02-01 11:35 来源:网络整理 作者: 张玉路 阅读:

沉寂贺岁档多时的乐创文娱又回来了。

乐创文娱副总裁黄紫燕,飞赴深圳数趟,终于把《熊出没·原始时代》的宣发权又“要”了回来。

从《熊出没1》到《熊出没4》,乐创文娱(原乐视影业)一直搭档华强方特,合力将《熊出没》系列打造为中国孩子最爱看的动画之一。但2018年,因为乐创文娱背负巨大的舆论与质疑,不得不与《熊出没》暂别。

可纵使挺过了“至暗时刻”,2019年春节档这一仗仍然险象迭生。《熊出没·原始时代》直接的竞争对手《小猪佩奇过大年》是阿里影业和淘票票的“亲生孩子”,他们财大气粗,并且获益于短片《啥是佩奇》的全网爆火,从大年初一的预售成绩上看,《小猪佩奇过大年》的票房甩了《熊出没·原始时代》一截。

放眼现在,仍然是背水一战。在接受每经影视记者采访时,黄紫燕称对《熊出没·原始时代》的内容质量和营销效果是有信心的。

《熊出没·原始时代》开门红不红得了?乐创文娱能不能通过一部部影片,在2019年找回他们原来的地位?成败与否,这将是第一步。

6年“老IP”如何“出圈”

从2012年首度登陆央视少儿频道至今,《熊出没》系列这个国产动画IP已经7岁了,有着稳定的粉丝群体和深入人心的人设形象。随着粉丝年龄的增长和国内动画市场形势的不断改变,要想持续占据市场,“熊出没”需要不断扩大自己的用户人群边界,也就是所谓的“出圈”。

“今年我们对《熊出没·原始时代》整体的宣发策略就是保存量,打增量,”黄紫燕表示。除乐创文娱经历“至暗时刻”时将《熊出没5》的发行工作转交光线外,从《熊出没1》到《熊出没6》,黄紫燕一直负责《熊出没》系列影片的营销和宣发。

乐创文娱黄紫燕(图片来源:片方供图)

邀请到火箭少女来演唱《熊出没·原始时代》的主题曲,吸引青年粉丝群体;向“辣妈帮”等母婴类媒体投放、吸引存量的“宝爸宝妈”。除了这些,乐创文娱还主动让《熊出没·原始时代》触达影评类的媒体和影评人,试图通过他们接触到有较高欣赏水平的核心电影用户。

“因为我们觉得这真的是一部优质内容,我相信可以让他们感受到一种意想不到的效果。”黄紫燕对每经记者表示。

在记者提前观影的过程中,注意到《熊出没·原始时代》对动物毛发的处理分毫毕现,并随着微风的吹拂,动物毛发自然地变幻着光泽,技术处理令人印象深刻。而对于一部讲述熊大、熊二和光头强误穿越到原始世界的电影,《熊出没·原始时代》中也展示了原始世界的动物迁徙图景,据总导演丁亮在接受每经记者专访时称,这也是《熊出没》电影做了这么多年第一次碰到这么多的动物角色,计算量非常庞大。

“相比以往的影片,我们投入的团队和时间不止一倍。”丁亮对每经记者称。除毛发的真实呈现外,在影片高潮部分的火山爆发,山崩地裂,也需要巨大的工作量。此外,电影配乐也邀请了曾为《舌尖上的中国》配乐的阿鲲,用磅礴的交响乐来为山崩地裂的音效增色。据了解,《熊出没·原始时代》的制作成本属于动画电影中的大制作。

而在故事内核上,《熊出没·原始时代》依然是部围绕友情、勇气和成长的“合家欢”电影。“时代在发展,我们对家庭的理解也在与时俱进,所以关于家庭情感、价值观等等各个话题太多了,从这个角度来讲,家庭这个话题永远不会过时。”丁亮称。

“我们发现,随着IP的成长,有越来越多的成年人喜欢看《熊出没》。”黄紫燕对每经记者称,“我们有个数据,在《熊出没5》时没有带孩子的电影观众比例比最开始的几部高出了一倍以上,这说明我们在逐步出圈”。

头部影片垄断排片,其他电影抢夺剩下市场

1月17日,短片《啥是佩奇》突然爆火,并在全网获得了病毒式的传播,这在一定程度上拉升了《小猪佩奇过大年》的预售成绩。数据显示,短片发布前,影片的预售票房为200万,截至1月22日,影片的预售票房已经逼近700万元。

当时《熊出没·原始时代》的预售票房要比《小猪佩奇过大年》低200万元左右。

档期的竞争很现实惨烈,不是你死,就是我活。2019年的春节档,头部影片比往年都要多,《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《流浪地球》等6部影片的预售排片已经超过了90%,剩下的影片只能在首日抢夺仅剩的10%排片。

(责任编辑:大管家)

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