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2019新型消费趋势洞察:轻享生活方式备受青睐 线下持续成争锋焦点

时间:2019-03-15 14:53 来源:网络整理 作者: 王丽娜 阅读:

图片来源:摄图网

每经记者 张斯 刘洋 实习编辑 王丽娜

  随着社会经济的发展,居民人均可支配收入持续的增加,带动了人们在消费领域的支出不断增长。而一二线城市年轻群体的逐年壮大,尤其是90后、95后群体消费力的猛增,推动了消费升级下诸多新型消费经济的发展。

  3月15日,每日经济新闻“未来商业研究中心”联合以太创服旗下一级市场新经济公司数据服务商以太搜索共同发布了《2019年新型消费趋势洞察》报告(以下简称“报告”)。报告显示,2018年以来,不仅“发际线保卫战”在年轻人中高调打响,“猫奴”们早就让自家的宠物过上了宠物美容、健身等“消费升级”的好日子。消费者多元化、个性化等消费理念的出现,催生了订阅式电商模式的诞生,以及二手在消费者中刮起了一股“飓风”。

  “消费水平到一定程度的时候,其实大家意识观念也开始产生了一些变化,这其中比如二手的接受程度,习惯也在逐步养成。”谈到当下新型消费趋势的时候,白泽资本高级投资经理王迎萦在接受《每日经济新闻》采访时表示,电商行业当存量足够大时,二手流转就有了土壤空间,二手书和奢侈品等垂直领域存机会。

  显然,这些新型消费趋势的出现,看在互联网巨头眼中着实是一块不能扔掉的“肥肉”。不过,比起小众市场,“吃喝玩乐”仍是日常消费的主要支出领域。在线上流量红利触顶的背景下,AT争锋线下,开启“撒钱”模式。懿坤资本创始合伙人高懿在接受《每日经济新闻》采访时表示,对于无人零售、便利店、生鲜、社区商业这四条2018年受资本市场关注的赛道,其共同点是更贴近消费者,更要求高的供应链及科技,同时对规模诉求要求也高,因此也更吸引大资本进入。

  轻享生活方式日渐受消费者青睐

  通过报告数据可以看到,过去一年,资本热情正涌向以新茶饮和新餐饮消费、线下生鲜连锁、便利店、休闲娱乐电影院、迷你KTV等大消费热门的新零售赛道,以及主打美丽经济的美妆、养生和医美赛道等。

  数据显示,2018年在餐饮消费赛道中投资机构出手总次数为394次,投资事件总数为236件。其中,该赛道中企业获得融资轮次占比,种子轮及天使轮共69件,在有具体融资轮次事件中的占比29.2%;Pre-A轮、A轮及A+轮共90件,占比38.1%。

  通过投资行为可看出,大部分投资依旧集中在早期阶段,较成熟项目的投资事件少;其中,诚如消费者感受到的,咖啡赛道极为火热,瑞幸咖啡在2018年连续获得3轮融资,堪称跑得最快的餐饮品牌。

  高懿认为,咖啡对单店的单体文化要求较高,靠打价格战的竞争是无效的,消费者在乎的是感受,这也就是星巴克一直占据市场的原因,没有文化,消费者就会流失。而新茶饮则比咖啡经营困难的多,翻新率高,产品迭代速度要求要更快,难度超过普通行业。

  因此,2018年我们注意到一个有意思的现象便是,随着新式茶饮的兴起,从业者从品类的亲近性上,往往发展茶+X的模式,X包括烘焙类事物,奈雪、乐乐茶等均采取这种的搭配;与此同时,像鲍师傅糕点等这种民众印象中的传统品牌,亦开始获得资本的青睐。

  而随着新一代消费理念的变化,除了吃,爱美早已不是少数精致人群的专利,追求颜值成为各个年龄层面和各个性别人群的重要课题之一。数据显示,在美丽经济消费赛道中,投资机构出手总次数为230次;投资事件总数为125件。其中,在细分赛道中,美妆赛道共发生46起融资事件,占总融资事件的37%;医美赛道融资事件共37起,占总融资事件的30%;内衣、女装等其他类别占33%。

  报告指出,国货美妆产品、医美服务机构开始逐渐走红,一场与“美丽”有关的消费升级正在萌发。一方面,国货美妆在充斥了高端洋品牌的化妆品界逆袭而生,引发了年轻人的追逐潮流,电商拼团、会员制成为美妆达人交流种草的新渠道;另一方面,在“高中生流行割双眼皮”“90后热议植发”的消费潮流中,医美正在以一种轻享、快捷、高科技的方式走入寻常生活,成为年轻人变美的黑科技武器。

  值得注意的是,以宠物消费、二手电商、智能家居和订阅式电商为主的消费赛道正在成为消费者日益青睐的新型消费方式。“猫奴”可谓当下最热词之一,年轻人实力宠猫成为这一波快速增长的背后原因。随着城市年轻人晚婚、独居的生活常态增多,乖巧的宠物正在扮演着朋友或家人的角色。对国内的年轻人而言,做猫奴、狗奴已经成了件既时髦又有生活情趣的事,由此也带动了宠物经济的蓬勃发展。

  在此背景下,近年宠物正在快速进入中国人家庭。但与美国相比,中国市场还有很大空间,宠物行业的快速发展也吸引了越来越多的资本投入该行业,寻找优质标的。

(责任编辑:大管家)

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